周杰伦演唱会带动餐饮、酒店订单增长逾100%演唱会经济是否可持续？浩瀚体育

　　10月12日至15日，周杰伦上海站演唱会连开4天。继海口、呼和浩特和天津之后，周杰伦在上海再次掀起“演唱会经济”的热潮，吸引全国杰迷赴上海，提振文旅、餐饮在内等的服务零售业态。

　　上海周杰伦演唱会期间，除了数万名场内观众外，还有不少粉丝们在场外旁听。无论是场内还是场外观众，都在以各种方式拉动着上海“演唱会经济”的发展。

　　演唱会的粉丝热情不仅点燃城市的夜活力，也显著拉动了夜宵的外卖增长。外卖数据就印证了粉丝们对城市线上餐饮及零售的消费拉动。

　　饿了么数据显示，10月12日当天，平台上海游客夜宵外卖量日环比增长24%，徐汇区及其附近的长宁区夜宵订单量更是增长显著。徐汇区日环比增长44%，附近的长宁区增长56%。体育场周边小区的阳台、天桥下等都成为“野生看台”，不少消费者直接外卖下单折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料和夜宵等与场内“同乐”。

　　美团、大众点评数据则显示，周杰伦上海演唱会期间，上海的旅游消费订单较去年同期增长100%。上海地区餐饮堂食订单量较去年增长超150%。

　　饿了么数据显示，周杰伦演唱会期间，其他四座城市的夜宵外卖量均环比增长一倍及以上。海口游客外卖量环比前一周增长83%，呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。以太原为例，四天演唱会夜间订单量较前一周环比增长144%。

　　具体到细分品类来看，夜宵消费主要拉动的就是烧烤、小龙虾等美食外卖的增长。以呼和浩特和太原为例，演唱会期间烧烤外卖量环比均增长160%，天津的小龙虾外卖量环比增长120%。举办城市的本地特色美食也因为游客的到来显著增长，以海口为例，清补凉、海鲜和米粉等外卖量均环比增长一倍及以上，太原的羊肉汤游客外卖量则环比增长216%。在上海，小龙虾以及本地特色的本帮菜、锅贴等均环比增长超过四成。

　　除了江浙沪客群之外，上海周杰伦演唱会还吸引了不少北京、深圳、武汉、广州、成都等地的游客。美团、大众点评数据则显示，9月12日、9月27日的门票开售日，演唱会期间的住宿迎来两波提前预订高峰。而上周，上海体育场附近的徐家汇商圈跃居上海热门夜宵商圈第二。

　　同程旅行数据显示，10月12日至10月15日期间，尽管已经进入国庆节后旅游淡季，但上海酒店的整体搜索热度仍位居全国前三位；演唱会期间，上海酒店整体预订量环比上涨约80%，体育场周边多家酒店更是提前多日售罄，呈现出“一房难求”的情况。

　　携程数据显示，周杰伦上海演唱会9月12日官宣预售，截至10月14日，预订上海10月12日～10月15日（周杰伦演唱会期间）的酒店订单同比增长177%，环比前一个月增长30%。

　　据天津市文化和旅游局官方，周杰伦演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。四天的演唱会也同样带动海口旅游收入9.76亿元，呼和浩特旅游收入28.80亿元，太原累计游客环比增长了111.46%。

　　演唱会同时带动了本地用车订单量的大涨。同程旅行数据显示，演唱会举办期间，上海用车订单量周环比上涨约500%。此外，同程旅行平台上的上海体育场相关搜索量上涨126%，搜索用户主要来自上海本地、浙江、江苏、福建、天津、安徽等地。

　　交通方面，驴妈妈数据显示，刚过去的周末（10月13日～10月15日），预订赴上海机票和高铁产品的人次环比9月同期周末上涨超过250%。热门出发地集中在杭州、苏州、无锡、南京、合肥、常州、湖州等长三角区域城市，此外还有北京、武汉、郑州浩瀚体育、福州等地。携程数据显示，周杰伦演唱会期间，相关机票订单同比增长100%，环比前一个月增长16%。

　　中秋国庆假期过后，随着部分产品价格“回落”，错峰秋游体验更佳，各大城市热门景点、公园再次迎来较大客流。而将演唱会与秋游、citywalk主题结合，成了部分用户新的旅行选择。周杰伦上海站演唱会期间，上海外滩、武康路、永康路、安福路、复兴西路、复兴中路等吸引了不少年轻游客前往“打卡”。

　　同程旅行相关负责人介绍，音乐节和演唱会已成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，“音乐+旅游”系列产品将在未来成为旅游企业的新亮点。

　　“演出经济是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。”美团文旅研究院院长路梦西分析称。

　　但外界关注的一个问题是，单单靠数日演唱会为各城市带来的订单和游客，并不一定可持续。

　　清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭对第一财经记者分析称：“单纯靠演唱会拉动城市消费是不可持续的。目前演唱会的火热更多是三年疫情影响后对大型文娱活动市场需求的集中释放，从中受益的也主要是自身旅游资源禀赋占优的大城市。”

　　刘旭认为，只有当不同文化消费需求得以持续满足，人们恢复了对线下文娱活动的消费习惯，才能让由此带来的经济效益持续化。否则，人们也会对单一文娱形式形成审美疲劳。不同人群对休闲活动的需求也是差异化的，需要做更进一步地区分和细化，才能激发潜在的需求。浩瀚体育

　　刘旭还注意到，在演出市场回暖的过程中，可能会有过多的文娱资源涌向中心城市，导致周边中小城市的需求被过度吸引到中心城市。这既不利于提升消费体验，也不利于实现共同富裕，协同发展。所以，地方政府更适宜跨城市，跨城乡，布局大型文娱消费项目，通过宣传推广中小城市或乡镇的特色文娱活动，激活周边旅游资源，使得不同年龄段的消费者的丰富文化消费都能丰富起来，各美其美。